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大數據時代 “一物一碼”如何實現企業與消費者之間“零距離”交流
發布時間:2017-11-29作者:閱讀:534??來源:
摘要:大數據時代 “一物一碼”如何實現企業與消費者之間“零距離”交流

    大數據時代下,一物一碼服務系統,為品牌商和消費者直接搭建好溝通的橋梁,讓企業通過后臺數據,了解消費者想要什么、消費者在哪購買的產品、消費者購買的頻次(包括什么區域的消費者購買的次數多)等用戶數據,以此,品牌商可以和消費者之間實現“零距離”交流。


    以東潤南海潤滑油系列產品為例,“一物一碼”是如何幫組其營銷的呢?

    東潤南海公司主要銷售潤滑油、潤滑脂、化工產品、汽配件及其它技術咨詢服務。

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    當前,我國潤滑油行業競爭激烈,外資企業和國有企業不斷擴大規模,新入企業很難再有立足之地。而同時,一般這行業客戶忠實度比較高,購買者一旦認定一個潤滑油的品牌,很少再去更換,所以新進入企業開發客戶難度更大。

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    2015年,東潤南海啟用一物一碼營銷系統,消費者在購買東潤南海系列產品后,可以揭蓋微信掃碼即可獲得微信紅包獎勵,以紅包形式來提高消費者購買欲,另外新推出的品牌通過加大紅包金額,來增加銷售量和品牌認知度。

    “一物一碼紅包系統”在當下時代,對于企業制定營銷策劃,有著重要的作用,它的應用價值主要體現在以下幾個方面:
    一物一碼,讓企業實現“防偽+營銷一體化”;
    一品一碼,100%防偽同時更能產品營銷,讓用戶產生掃碼的動力;
    增值應用豐富(紅包、積分、流量、話費、實物、購物券);
    一品一碼避免渠道截留,精準營銷,降低促銷成本,提升線下銷量,增加線上公眾號粉絲;
    促銷實時化、在線化、動態可調,資金可控,搜集用戶掃碼數據,構建企業以用戶ID為中心的大數據;
    通過數據反向了解產品市場情況、流通情況、活動參與度情況,以數據輔助市場決策。

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